新時代、新征程、新作為——讓智慧點亮中國暨第三屆三師節(jié)金手指獎頒獎盛典上，三師節(jié)品牌總顧問張曉偉導(dǎo)師就《講好中國故事》的主題發(fā)表演講。主要介紹了中國“軟實力”的時代變遷！
尊敬的劉部長、尊敬的前排領(lǐng)導(dǎo)、尊敬的163股東、尊敬的來自全國各地的培訓(xùn)師們、企業(yè)家們、媒體朋友們：今天我演講的題目是《講好中國故事》，我借用剛才獲得十強(qiáng)的霍久磊老師的提出的“企業(yè)軟實力”作為我演講的開場。
1990年，美國哈佛大學(xué)教授、約瑟夫·奈提出來“軟實力”的概念。這個概念由人們從關(guān)心領(lǐng)土、軍備、武力、科技進(jìn)步、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地域擴(kuò)張、軍事打擊等有形的“硬實力”，轉(zhuǎn)向關(guān)注文化、價值觀、影響力、道德準(zhǔn)則、文化感召力等無形的“軟實力”。
它極大影響了奧巴馬的對外政策，成為美國國務(wù)院推行的重要理念。在東方，它也為中國領(lǐng)導(dǎo)人所重視。 2007年，“軟實力”一詞首次以 “提高國家文化軟實力” 的形式寫進(jìn)黨的十七大報告中。 “國家文化軟實力”的重要體現(xiàn)就是講好中國故事。
2016年，在黨的新聞輿論工作座談會上，指出：要加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，增強(qiáng)國際話語權(quán)，集中講好中國故事。當(dāng)下，隨著我國文化走出去的步伐日漸加大，“講好中國故事”越來越成為我國向世界展現(xiàn)文化自信、溝通與各國情誼的重要手段。
如何講好中國故事呢？
在廣東考察時講過一個故事。他1979年出訪瑞典，在一個廣場上遇見一個馬來西亞華人，用很生澀的漢語問，你是中國人嗎？那時在瑞典見到華人很不容易。現(xiàn)在，全世界到處都是中國人。他有一次在比利時首都布魯塞爾，從市政府大樓朝外面一看，半個廣場都是中國人。從“你是中國人嗎”到“半個廣場都是中國人”，一個細(xì)節(jié)的對比，生動地折射出中國發(fā)展的巨大進(jìn)步。這個“中國故事”何其精彩！
在今天，出國旅游的中國人在2017年已經(jīng)達(dá)到了一億三千萬，中國數(shù)字在2012年還是8300萬。國內(nèi)游的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到5億。
可以說，今天的中國不乏精彩的故事，但卻并沒有被很好地講述和傾聽，還存在著與西方之間信息流進(jìn)流出的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”、軟實力和硬實力的“落差”。
我們肩上的擔(dān)子很重，我們是為時代發(fā)聲的人，有義務(wù)講好中國故事。
我們這一代人很有幸，生活在這樣一個巨大變革的時代，一個中國人的日子從來沒有像今天這樣好的時代。尤其是我們培訓(xùn)師，能夠正在海軒搭建的“一帶一路全球巡講”的舞臺上，更有著一種責(zé)任感和使命感。我們要向世界講好中國故事，要向企業(yè)講好中國經(jīng)濟(jì)、環(huán)境改善、科研投入的故事，向社會講好中國國企和民企自強(qiáng)不息的故事。
我們要講中國的飛速變化：40年前我們沒有摩天大樓，今天，世界10幢最高的大樓中，8幢屬于中國；奢侈品消費量占70%，購買者的平均年齡39歲，比美國的購買奢侈品的平均年齡低了15歲。中國汽車年產(chǎn)量達(dá)2940萬，現(xiàn)在世界上三輛汽車就有一輛是中國生產(chǎn)的。全世界的4G基站有500萬個，其中中國移動就有150萬個、中國電信有80萬個、中國聯(lián)通有70萬個，占世界的一半還多。
就以我們腳下的這塊土地為例，以前這里是“稻花香里說豐年，聽取蛙聲一片”，而現(xiàn)在是合肥高樓林立的政務(wù)區(qū)。中部的崛起與安徽發(fā)展，相當(dāng)程度上得益于中國的高鐵發(fā)展。現(xiàn)在中國的高鐵通車總里程是2.5萬公里，是世界第一位。高鐵里程數(shù)增長改變了人流、商品流、資本流，所造成的最大的影響是中部崛起。
講好中國故事，要立足中國文化，立足中國國情。五千年中華文明，是人類文化河流中唯一沒有干涸、沒有斷流的文明。只有堅持從歷史走向未來，從延續(xù)民族文化血脈中開拓前進(jìn)，才能構(gòu)筑起中國特色、中國風(fēng)格、中國氣派的傳播體系，真正提升我們的文化軟實力，讓“和而不同”的中國智慧與“和平發(fā)展、和諧相處”的中國理念造福世界。
中國故事是時代命題，講好中國故事也是培訓(xùn)師時代的使命。我們要讓中國故事有人聽、愿意聽，怎表達(dá)和傳播好中國故事。
中國故事要有科技感、現(xiàn)代感，才能有生命力。我們要講中國企業(yè)的品牌、講文化。根據(jù)報告研究成果，許多中國企業(yè)在海外營銷推廣方面的投入與消費者對其品牌的認(rèn)知之間仍存在鴻溝，中國品牌國際化還需要解決一系列迫在眉睫的問題。針對1100名美國消費者的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，與美國、德國、日本等國家相比，中國品牌獲取的信任度更低，僅有約5%的消費者表示非常信任中國品牌，而持“不太信任”或“完全不信任”態(tài)度的消費者占到了49%。
總體來看，美國消費者對中國品牌的產(chǎn)品質(zhì)量給出了合格分?jǐn)?shù)，對中國產(chǎn)品在創(chuàng)意和創(chuàng)新方面的努力和進(jìn)步也表示認(rèn)可，然而調(diào)查結(jié)果同時顯示，有過半數(shù)受訪消費者認(rèn)為中國品牌在誠信透明、客戶互動和情感聯(lián)系方面表現(xiàn)得不盡人意，這也是中國企業(yè)要成功打造全球化品牌需要應(yīng)對的三大挑戰(zhàn)。
我們要告訴企業(yè)、告訴社會，中國企業(yè)、制造業(yè)雖然取得了飛速發(fā)展，但制造業(yè)依然在第三方陣，未來還有很多的路要走。
道路是曲折的，前途是光明的。我們看到了中國企業(yè)的努力，和追趕，從遍布全國的2000萬個高清天網(wǎng)、到墨子，再到新四大發(fā)明，我們已經(jīng)擁有了越來越多的新成果。
最后我想引用唐代王灣的《次北固山下》來作為我的結(jié)束語，
客路青山外
行舟綠水前
潮平兩岸闊
風(fēng)正一帆懸
我們自豪，在中國企業(yè)發(fā)展的畫卷上，有我們的點染；我們驕傲，在中國企業(yè)的前行之路上，有我們留下的足跡！
